Perché le scarpe sono così costose? Rivelando i costi nascosti e la logica del mercato dietro di esso
Negli ultimi anni, il prezzo delle scarpe è aumentato. Una coppia di scarpe da ginnastica in edizione limitata può anche essere venduta per decine di migliaia di yuan, mentre i normali marchi di sneaker costano spesso migliaia di yuan. Cosa rende esattamente le scarpe così costose? Questo articolo ti fornirà un'analisi approfondita da molteplici dimensioni come materie prime, premi del marchio, costi di marketing, relazioni di offerta e offerta, ecc., In combinazione con argomenti popolari e contenuti caldi su tutta la rete negli ultimi 10 giorni.
Il prezzo delle scarpe è influenzato per la prima volta dalle materie prime e dai costi di produzione. Le scarpe da ginnastica di fascia alta di solito usano materiali leggeri e altamente elastici, come fibra di carbonio, tecnologia intrecciata a flyknit, ecc., Che costano molto più della normale pelle o gomma.
| Tipo di materiale | Costo (yuan/doppio) | Marchi comuni |
|---|---|---|
| Fondo di gomma ordinario | 20-50 | Torna al potere, salto |
| Aumenta la tecnologia di ammortizzazione | 100-200 | Adidas |
| Scheda in fibra di carbonio | 300-500 | Nike, li ning |
Il marchio Premium è un motivo importante per cui le scarpe rimangono alte. Marchi ben noti come Nike, Adidas, Gucci, ecc. Hanno spesso prezzi di prodotto più volte più alti rispetto ai loro costi effettivi. Inoltre, il modello congiunto e il modello in edizione limitata hanno spinto il prezzo al suo picco. Ad esempio, il modello di scarpe congiunta di Travis Scott e Nike è stato venduto a soli 1.299 yuan, ma il prezzo di mercato secondario una volta superava i 10.000 yuan.
| Caso congiunto del marchio | Prezzo di rilascio (Yuan) | Prezzo di mercato secondario (Yuan) |
|---|---|---|
| Nike X Off-White | 1599 | 8000-15000 |
| Adidas x Kanye West | 1899 | 5000-10000 |
Anche gli investimenti di marketing del marchio sono una parte importante del prezzo delle scarpe. Dalla pubblicità, la promozione dei social media all'approvazione delle celebrità, queste spese verranno infine trasmesse ai consumatori. Ad esempio, Nike investe oltre 3 miliardi di dollari in marketing ogni anno e Adidas spende anche ingenti somme di denaro per firmare le migliori star come Messi e Harden.
| marca | Spese di marketing annuali (US $ 100 milioni) | Star di approvazione |
|---|---|---|
| Nike | 32 | LeBron James, Cristiano Ronaldo |
| Adidas | 25 | Lionel Messi, James Harden |
La scarsità è un altro fattore importante che aumenta il prezzo delle scarpe. Le vendite a tempo limitato, gli acquisti della lotteria e altri metodi creano artificialmente un senso di scarsità, attirando i consumatori a affrettarsi ad acquistare. Inoltre, la speculazione nel mercato delle sneaker secondarie ha anche fatto sì che i prezzi continuino ad aumentare. Recentemente, i dati di una determinata piattaforma hanno mostrato che il margine di profitto di rivendita di alcune scarpe popolari è fino al 300%.
| Scarpe | Prezzo di rilascio (Yuan) | Prezzo di rivendita (Yuan) |
|---|---|---|
| Nike Dunk Low "Panda" | 799 | 2500-3500 |
| Air Jordan 1 retrò alto | 1299 | 5000-8000 |
L'alto prezzo delle scarpe non è accidentale, maCosto delle materie prime, premio del marchio, investimenti di marketing, domanda di domanda e domandaIl risultato dell'azione combinata di più fattori. Per i consumatori, l'acquisto di scarpe a carico richiede una pesatura razionale ed evitare ciecamente seguire la tendenza. Per il mercato, come bilanciare i profitti del marchio e i diritti dei consumatori è ancora un argomento che deve essere discusso in futuro.
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